新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦(ó)啦”！“太燃了”！

夏初之际，声浪狂潮(kuángcháo)嗨爆长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节(yīnyuèjié)IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园(àolínpǐkègōngyuán)热烈开场。

音乐是音乐节的题中之义(zhōngzhīyì)。

演出(yǎnchū)现场（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯、棱镜等一批(yīpī)实力唱作人和知名摇滚乐队，接续登台输出多元音浪(làng)。

一时间，乐迷(yuèmí)在各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱(héchàng)声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌，奔赴一座城(chéng)。

音乐节，作为塑造(sùzào)城市品牌形象的路径之一，越来越多(duō)受到青年人欢迎。

显然，长春抓住了(le)流量密码。不仅搞了音乐(yīnyuè)节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐节，从来(cónglái)不止于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的(de)年轻人，其实只是开始。

乐声入城背后，还藏着一盘“文旅(wénlǚ)”大棋局。

音乐节如何给城市文旅(wénlǚ)“上大分”？

记者注意到，“办好一场(yīchǎng)音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群(yīqún)人”眼下亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春(chángchūn)多巴胺集体爆发，就成为“音乐+文旅”协同前行(qiánxíng)的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划(jìhuà)”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆(kāfēiguǎn)推出限定优惠与快闪活动，形成(xíngchéng)“预热-狂欢-传播”的全城文化链路(liànlù)。交互式舞台设计(shèjì)、东北方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以让手持音乐节门票的乐迷，解锁(jiěsuǒ)长春全域的“文旅(wénlǚ)盲盒”。

音乐节是(shì)文旅消费市场的“强磁场”。

经济学上常讲的(de)票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好(yěhǎo)，国内也罢。

它不仅打开了(le)城市文旅“流量入口”，更形成了“消费(xiāofèi)增长极”的强力支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现在门票销售上(shàng)，更体现在对当地文旅消费的全面(quánmiàn)带动。

票根经济催生溢出效应(xiàoyìng)

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门(bùmén)常言的，多玩一天(yītiān)，多吃一顿，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市接待国内游客1221.97万人次(wànréncì)，国内游客出游总花费达(dá)90.68亿元，较去年同期均有显著提升(tíshēng)。长春市动植物公园、北京大街西历史(lìshǐ)文化街区、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景新玩法新地标颇多，可以满足(mǎnzú)各类(gèlèi)人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也(yě)“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节(yīnyuèjié)”相关数据(shùjù)暂时无法查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出行业协会，2024年，大型演出平均跨城观演率仍(réng)保持在60%以上，除演出票房(piàofáng)收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元(yìyuán)人民币。

乘势(chéngshì)抢先机，拼出新突破。

今年以来，吉林(jílín)拼劲很足。长春，更是极为出彩。尤其是文化(wénhuà)领域，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接(zhíjiē)把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为(wèi)期5天(tiān)的展会，开辟了一条以(yǐ)“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第63届高等教育博览会备受关注(guānzhù)

正在长春(chángchūn)火热举行中(zhōng)的第63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约等系列活动(huódòng)，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情上演(shàngyǎn)，CCTV5全程直播(zhíbō)，3.5万名(wànmíng)跑友齐聚长春，用脚步丈量城市，释放活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力(huólì)。

城市营销，放大(fàngdà)品牌。

梦幻(mènghuàn)联动，流量驱动。

以文塑旅、以旅彰文。热度狂飙(kuángbiāo)的五月吉林(jílín)，精彩故事不断“更新”……

中国吉林(jílín)网 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方供图外，图片由罗浩(yóuluóhào) 张秋磊 拍摄